在全球智能手机市场需求饱和 ，硬件创新乏力的大环境下 ，挖掘渠道寻求新增点成为众多手机厂商的新风向。近日 ，小米公司与中国移动联合宣布了手机新品红米Note4 ，据悉 ，这款手机将在小米之家及中国移动线下20000多家营业厅同步发售。不仅如此 ，360手机N4S线下首销活动近日也在南宁、武汉、广州、深圳、成都、沈阳、济南等七多数会陆续启动�；Ⅶ茸濉⒗质印PPO、ViVO、金立等也纷纷结构线下。
手机行业生长拐点将至 ，越来越多的手机厂商开始重点生长线下渠道。未来 ，结构全渠道是手机厂商生长的一定之路 ，厂商想要在竞争激烈的市场中存活 ，融合渠道建设势在必行。
厂商回归线下渠道
智能手机市场竞争日益激烈 ，各手机厂商纷纷发力线下渠道。
近日 ，小米与中国移动联手 ，配合宣布了红米Note 4。据了解 ，红米Note4将在小米之家及中国移动线下20000多家营业厅同步发售 ，中国移动将力争年内在营业厅售出小米手机产物3000万台。实际上 ，除了自身的小米之家以及与运营商合作外 ，国美、苏宁、迪信通等多家传统卖场也为小米搭建了销售平台。
无独占偶 ，360手机也开始“静悄悄”结构线下渠道。在今年6月举行的品牌宣布会上 ，360董事长周鸿祎说 ，对于线下渠道 ，360手机对自己有清醒的认识 ，自建渠道不现实 ，360会加强与渠道商及运营商的合作 ，一步一个脚印。近日 ，360手机N4S线下首销活动在南宁、武汉、广州、深圳、成都、沈阳、济南等七多数会陆续启动。
除此之外 ，华为、魅族、乐视、OPPO、vivo、金立等国产手机厂商也纷纷结构线下 ，线下实体渠道价值逐渐凸显。
线上渠道疲软 ？
随着网购人口红利快速下降 ，新用户增长缓慢 ，线上渠道遇到了天花板。从2014年底开始 ，智能手机市场的高速生长势头不再 ，以小米为代表的互联网手机厂商的生长更是陷入生长瓶颈 ，大可乐、青橙等一大批互联网手机品牌已相继倒下。
与之相反的是 ，OPPO、vivo等手机厂商的崛起。以vivo为例 ，在众多手机厂商倾向线上渠道的时候 ，vivo却一直推行着以线下专卖店为代表的线下渠道建设。尽管在品牌生长之初 ，这种模式会大大影响到品牌的推广并增加成本 ，但在今天来看 ，正是由于早前专注于线下渠道的建设 ，才资助vivo获得乐成。
近日 ，市场研究公司赛诺宣布了2016年上半年中国智能手机Top20品牌销量陈诉显示 ，2016上半年国内智能手机整体市场销量为2.5亿 ，其中华为销售量达4377万位列第一 ，OPPO、苹果分别以2902万和2766万的销量位列二、三位 ，而vivo以2555万排在第四。不难看出 ，这些排名在前的均是线下实力强劲的手机品牌。
对此 ，有业内人士体现 ，国内智能手机市场已经步入存量阶段 ，单纯依靠互联网渠道取胜的日子早已过去。
线上红利消失后出路何在 ？
对于手机厂商纷纷发力线下渠道 ，未来线上渠道和线下渠道的整合是趋势 ，同时结构全渠道是手机品牌的一定之路。不外 ，厂商发力线下线上融合的过程中会面临多方面的挑战。
例如 ，一加就已经在这一方面有了失败的经验。一加手机近日正式宣布 ，位于北京、上海两地的一加手机旗舰店(自营店)关闭。这也是2015年11月以来 ，一加手机陆续关闭全国45家由OPPO署理的线下体验店后进一步撤离线下。
线下渠道之所以难做 ，究其原因是其成本比线上要高得多 ，因此订价也贵 ，这将直接会造成用户的流失。除此之外 ，由于线下渠道区域疏散、环节繁琐、市场需求庞大 ，容易造成订价混乱并泛起库存�；�。因此 ，如何对线下渠道管理的控制是要害。面对巨大的成本开支以及微妙的利润分配体系 ，如何权衡各方面的利益关系极为重要。
总之 ，在国内手机市场已经饱和 ，线上红利渐失的情况下 ，发力线下渠道对厂商而言确实是一个好要领。但在建设线下渠道的同时 ，手机厂商也要关注在成本和库存方面可能泛起的风险。
深公网安存案证字第44030402003164号
／深公网安存案证字第 4403101000505 号